4月25日下午，由西安市文化和旅游局指導(dǎo)，西安旅游集團主辦，西安旅游股份有限公司承辦的“千年古都 ‘游’我推薦”2025西安旅游推薦官評選大賽，在鉑金萬澳·勝利飯店正式啟幕。
本次大賽整合西安旅游集團旗下旅行社、酒店民宿、景區(qū)、餐飲、城市觀光車等資源，廣泛號召全社會各方力量參與，持續(xù)提升“西安旅游推薦官”品牌影響力，讓更多人成為西安旅游的“代言人”。
西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍，西安旅游集團有限責(zé)任公司黨委書記、董事長毋文利，西安旅游集團黨委委員、副總經(jīng)理蔣建軍出席活動。同時，出席活動啟動儀式的還有國家高級導(dǎo)游、陜西省旅游形象大使解啟成，國家級金牌導(dǎo)游、西安海外金牌導(dǎo)游中心經(jīng)理王佳，西安旅游商貿(mào)學(xué)院旅游系主任趙艷及優(yōu)秀學(xué)生代表，西安旅游集團旗下各單位代表與媒體代表。
文旅融合，古都魅力再綻放
活動現(xiàn)場，屏幕循環(huán)展播《西安旅游推薦官·非遺篇章》，以視覺藝術(shù)對話歷史時空，將在場觀眾瞬間帶入“長安一片月”的詩意之中。
作為十三朝古都，西安的歷史文脈如星河璀璨，周秦漢唐的文明基因早已融入城市血脈。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見現(xiàn)代傳播，當(dāng)千年積淀碰撞年輕表達，本次大賽恰以“西安旅游推薦官”為紐帶，旨在遴選一批深諳城市文脈、善用新媒體語境的文旅推薦官，讓千年古都的文化遺產(chǎn)和文旅資源在鏡頭里煥新，構(gòu)建出“全民參與、全域傳播”的新模式。
西安旅游集團黨委書記、董事長毋文利在致辭中表示：“本次大賽意在通過平臺廣泛挖掘熱愛西安、熟悉西安、善于表達的旅游推薦人才，真正做到讓更多人成為千年古都的代言人，用更多元的視角講述西安故事、傳播西安文化、展示西安魅力”。他指出，近年來西安文旅火爆“出圈”，持續(xù)釋放頂流“西引力”，但面對激烈的市場競爭，仍需更多的聲音、更多的力量去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去傳播千年古都的魅力，作為西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國有平臺，這也是西安旅游集團的責(zé)任和使命。
西安市文化和旅游局二級巡視員余亞軍強調(diào)，本次大賽是西安文旅創(chuàng)新推介傳播的重要實踐，既為文旅愛好者搭建了展示舞臺，更是以創(chuàng)新形式講好西安故事的關(guān)鍵舉措。西安市文旅局將整合資源，為大賽提供更多支持和保障，持續(xù)推動文旅傳播破圈，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
大咖賦能，解鎖文旅新玩法
與會現(xiàn)場，西安旅游股份有限公司副總經(jīng)理楊陽系統(tǒng)闡釋了大賽的評選規(guī)則：以五大主題為創(chuàng)作方向，通過短視頻及隨手拍形式，深入挖掘西安的城市文化肌理，展現(xiàn)“歷史與現(xiàn)代交融”的西安旅游新生態(tài)。
楊總透露，大賽將通過作品征集、展播投票、大咖評審、頒獎儀式四個階段，從最佳創(chuàng)意獎、最佳人氣獎、最佳內(nèi)容獎三個維度，分別選出一、二、三等獎，共計18名獲獎名額，獲獎?wù)哌€將被授予“西安旅游推薦官”榮譽稱號。
國家級金牌導(dǎo)游、西安海外金牌導(dǎo)游中心經(jīng)理王佳以《千年古都譜新章，旅游推薦我先行》為主題。分享了“如何在歷史底蘊與現(xiàn)代傳播中架起橋梁”的實踐經(jīng)驗。
國家高級導(dǎo)游、陜西省旅游形象大使解啟成以《自媒體時代個人IP打造》為題，掀起了一場關(guān)于文旅IP塑造的深度“頭腦風(fēng)暴”。他將文旅IP的塑造形象地比喻為“在數(shù)字洪流中雕刻記憶豐碑”，強調(diào)“真正的城市代言人應(yīng)是行走的‘文化轉(zhuǎn)換器’”，并深度剖析“人設(shè)定位、內(nèi)容矩陣、流量裂變”的運營邏輯，為在場嘉賓提供了翔實的IP打造指南。
